產(chǎn)品包裝設計是為產(chǎn)品包裝整體形成所進行的創(chuàng)造性構思與工作的教程，是傳遞信息、宣傳產(chǎn)品、促進銷售的一種手段。其內(nèi)容一般包括：包裝方法的選擇、包裝材料的選擇及包裝容器與圖形的設計。包裝的任務是通過對包裝產(chǎn)品用的容器進行設計，使之對產(chǎn)品起到保護作用，并能承受氣溫、溫度 變化，不受氧化、感光、蟲蛀的影響，且使之具有市場競爭優(yōu)勢，符合消費者審美心理，最終實現(xiàn)方便運輸、儲存、計量、銷售、攜帶及消費者使用的目的。

包裝設計是專注于產(chǎn)品包裝的一種設計專業(yè)。通常歸類于平面設計之下，但有時也歸于工業(yè)設計范圍內(nèi)。好的包裝設計可以幫助產(chǎn)品銷售，在不同的產(chǎn)品上，包裝有不同的效果。以酒的外盒、提袋等，也都是包裝設計的范疇。包裝設計較特別的地方在于它涵蓋了立體結構的內(nèi)容和創(chuàng)意，且大量運用紙材以節(jié)省成本和重量。

產(chǎn)品包裝設計指選用合適的包裝材料，針對產(chǎn)品本身的特性以及受眾的喜好等相關因素，運用巧妙的工藝制作手段，為產(chǎn)品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。一個產(chǎn)品的包裝直接影響顧客購買心理，產(chǎn)品的包裝是最直接的廣告。好的包裝設計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產(chǎn)品包裝設計，能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出。產(chǎn)品包裝設計涵蓋產(chǎn)品容器設計、產(chǎn)品內(nèi)外包裝設計 、吊牌設計 、標簽設計、運輸包裝，以及禮品包裝設計等，是闆 提升 和暢銷的重要因素。優(yōu)秀的包裝，不僅在賣場會吸引顧客的注意力，還會進一步提升產(chǎn)品形象，是任何知名企業(yè)所不容忽視的市場策略。

一個產(chǎn)品的包裝設計往往不是單個階段的設計，很多都是需要長時間的發(fā)展、完美，才能成熟。所以相關的人員，要經(jīng)常檢討其市場的表現(xiàn)，進行再定位，不斷進行比較、調(diào)整，使其成為成熟穩(wěn)定的商品。所以說好的產(chǎn)品包裝設計是一種長期維護與保養(yǎng)的工作。

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